數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，綠色、健康、可持續(xù)消費(fèi)不斷擴(kuò)大，服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展，消費(fèi)不斷升級(jí)。
而隨著老齡化程度加深，老年消費(fèi)正進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期，為老年人提供產(chǎn)品和服務(wù)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，正逐漸顯現(xiàn)出廣闊的空間和巨大的潛力，成為消費(fèi)升級(jí)的新藍(lán)海。
消費(fèi)觀念
從“舍不得”到“剁手族”
長(zhǎng)期以來，在終端消費(fèi)市場(chǎng)上，老年人總是處于最底層。在不少人的印象中，老年人在支出上比較節(jié)儉，在價(jià)格上追求低廉，似乎沒什么消費(fèi)能力。事實(shí)上，在不經(jīng)意間，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已悄然來臨，如果你還持有這種觀念，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
“購(gòu)物清單里有羽絨服、按摩器、保健品、礦泉水……這是我和老伴兒需要的。”家住新安花園的吳大爺一邊翻著手機(jī)里“雙11”的購(gòu)買記錄一邊說，“還有樂高玩具、智能手表、輪滑鞋，是給孫子和外孫女的。其實(shí)，孩子們不缺這些東西，主要是表示一下我們的心意。再說了，趕上‘雙11’價(jià)格上比商場(chǎng)里要便宜不少。”
事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，老年人更加追求多元、個(gè)性化的體驗(yàn)，和吳大爺一樣有著網(wǎng)購(gòu)需求的銀發(fā)群體在這些年變得越來越大。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，50歲及以上網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)2.84億，手機(jī)網(wǎng)民占比超過99%。此外，老年人網(wǎng)絡(luò)支付比率增幅巨大，新冠肺炎疫情防控成為推動(dòng)其使用網(wǎng)絡(luò)支付的重要?jiǎng)恿?。以微信支付為例，近兩年?nèi)老年用戶增長(zhǎng)了近20倍。相比年輕人，老年人在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，更看重商品的實(shí)用性和價(jià)格因素，看到心儀的商品，往往會(huì)多買一點(diǎn)，一次性多囤點(diǎn)貨。如果購(gòu)買的商品比較滿意，就會(huì)不斷回購(gòu)。
隨著智能手機(jī)在銀發(fā)群體中的推廣和普及，越來越多老年朋友加入到網(wǎng)購(gòu)大軍中，成為“銀發(fā)剁手族”，他們的購(gòu)買力更是“不容小覷”。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在2021年最新發(fā)布的報(bào)告顯示，如今“銀發(fā)一族”已經(jīng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力，截至2021年9月末，老年人網(wǎng)購(gòu)銷量同比增長(zhǎng)4.8倍。
數(shù)字背后的巨大消費(fèi)動(dòng)力和能力，顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們對(duì)老年人的固有認(rèn)知。“購(gòu)買力不足”“不舍得為自己花錢”正漸漸成為老年人消費(fèi)的過去時(shí)，他們正在從保守變得開放，從“舍不得”到“剁手族”。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)
從基本需求轉(zhuǎn)為文化娛樂體驗(yàn)
隨著老年人收入提高，消費(fèi)理念更新，他們?cè)谙M(fèi)行為上日趨年輕化、時(shí)尚化，對(duì)晚年生活的品質(zhì)性、享受性要求也在不斷提高。
前幾天，津城寒風(fēng)陣陣，大雪紛飛，年近七旬的余明老人卻在朋友圈里曬起了自己在海南面朝大海、陽(yáng)光明媚的照片。“我這算是候鳥式養(yǎng)老，在北方避暑，到南方過冬。”余大爺說，“我是閑不住的性子，再加上愛好攝影，退休后只要身體條件允許，就會(huì)來上一趟‘說走就走’的旅行。”
的確，如今的老齡群體，已經(jīng)不能用年老體弱、消極養(yǎng)老等單一思維、慣性思維來考慮分析其需求。特別是隨著“60后”開始陸續(xù)步入60歲，與傳統(tǒng)的老年人相比，他們的健康意識(shí)更強(qiáng)，收入更多，受教育程度更高，生活預(yù)期更豐富，也更追求高品質(zhì)的晚年生活。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，他們不再滿足于基本生活需要，而是追求多層次的健康服務(wù)和精神文化需求。
越來越多的老年人選擇“老有所學(xué)”，老年大學(xué)人氣火爆甚至“一座難求”;更多老年人熱衷于旅游出行，且越來越“潮”，從以往的跟團(tuán)游，到現(xiàn)在的定制游、私家團(tuán)，甚至?xí)约簞?dòng)手做攻略、開車上路;很多老年人不再滿足于單一的儲(chǔ)蓄，而是念起了“理財(cái)經(jīng)”，開始考慮購(gòu)買理財(cái)和保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行資產(chǎn)配置……與此同時(shí)，老年人的消費(fèi)習(xí)慣也更加切合信息社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)上消費(fèi)、電子支付越來越多。
他們的財(cái)力和消費(fèi)能力真的不容小覷。現(xiàn)在的老年人大都享有養(yǎng)老保險(xiǎn)，有穩(wěn)定的收入，和許多無房無車“裸奔”的年輕人相比，絕大數(shù)老年人擁有一套或多套住房，不僅沒有房租、房貸的壓力，甚至可能會(huì)靠房子得到一些額外收入。
這一代老年人擁有更多財(cái)富和更開放的心態(tài)，他們?cè)噲D打破市場(chǎng)對(duì)中老年人的刻板印象，越來越多地嘗試突破年齡對(duì)他們的限制。他們的心態(tài)趨于年輕化，消費(fèi)觀念逐漸向年輕人靠攏，除去家庭日常消費(fèi)支出外，越來越注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?8.7%。隨著老年人口的增多，老年人無疑會(huì)逐漸成為消費(fèi)主力軍，這樣一個(gè)數(shù)量龐大、有錢又有閑的老年群體，其消費(fèi)潛力無疑是十分巨大的。并且，隨著老齡化程度加深，老年消費(fèi)即將進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期。(記者 胡宏偉)
關(guān)鍵詞 : 她經(jīng)濟(jì) 他經(jīng)濟(jì) 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)升級(jí)的新藍(lán)海
花草茶市場(chǎng)集中度較低，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然主流品牌過去一年內(nèi)成交
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 15:16:11
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應(yīng)急醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)到底多大? 近年來，各種突發(fā)事件的發(fā)生時(shí)有所聞，加
百度 06-15 15:25:30
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房地產(chǎn)市場(chǎng)前景如何?企業(yè)對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的信心越來越足。信心來源于對(duì)
百度 06-15 15:19:19
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蔬菜種植行業(yè)發(fā)展前景怎么樣?蔬菜產(chǎn)業(yè)是云南省普洱市景東彝族自治縣“
百度 06-15 15:02:49
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高端大米究竟憑什么這么貴?大米其實(shí)是我們?nèi)粘ｏ嬍持刑峁┠芰康闹饕?/p>
百度 06-15 15:24:49
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來為大家解答以上問題，低格u盤時(shí)間，低格u盤很多人還不知道，現(xiàn)在讓我
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 15:20:08
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在MegaCon上展示了這個(gè)標(biāo)題后，漫威漫畫現(xiàn)在透露了其即將推出的Astonis
樂拇指 06-15 15:01:52
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中原按揭董事總經(jīng)理王美鳳表示，香港具指標(biāo)性的匯豐銀行宣布維持最優(yōu)惠
智通財(cái)經(jīng) 06-15 14:58:49
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每經(jīng)記者胥帥每經(jīng)編輯文多新能源車的產(chǎn)業(yè)鏈條，有很多地方會(huì)用到鋰，比
每日經(jīng)濟(jì)新聞 06-15 15:01:17
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6月15日山東地區(qū)煤焦油價(jià)格匯總(單位：元 噸)省內(nèi)市場(chǎng)市場(chǎng)價(jià)格較上周招
生意社 06-15 15:03:13
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日前，香港媒體報(bào)道，中國(guó)大陸著名歷史學(xué)家、澳門大學(xué)教授茅海建因性騷
手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng) 06-15 14:44:59
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作為基層黨員干部，要筑牢強(qiáng)心劑，抓實(shí)以學(xué)正風(fēng)，激揚(yáng)事事當(dāng)爭(zhēng)第一流的
安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 06-15 14:45:56
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為全面落實(shí)省、市強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)政策措施，進(jìn)一步激發(fā)黃埔區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)全
本地寶 06-15 14:37:27
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AI與GPT碰撞助力突破港口運(yùn)營(yíng)及能效邊界2023年6月13日至6月15日，場(chǎng)景
科技快報(bào)網(wǎng) 06-15 14:33:04
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國(guó)家能源局組織11家研究機(jī)構(gòu)編制的《新型電力系統(tǒng)發(fā)展藍(lán)皮書》發(fā)布。藍(lán)
新浪 06-15 14:11:26
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如今，拖鞋正以這樣不斷挑戰(zhàn)邊界的方式，出現(xiàn)在越來越多中國(guó)消費(fèi)者的鞋
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 14:03:08
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600多萬青年還在找工作“總的來看，青年失業(yè)率處在高位。從總量看，初
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 14:10:57
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1、盔犀鳥頭。2、一般的鳥類頭骨皆為中空，無法雕刻，而盔犀鳥的頭胄部
城市網(wǎng) 06-15 14:22:20
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本文內(nèi)容是由小編為大家搜集關(guān)于002665股票行情，以及002668股票行情的
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 14:19:58
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企業(yè)盈利能力是指企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力，通常表現(xiàn)為一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)收益數(shù)
數(shù)說商業(yè) 06-15 14:00:49
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安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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安徽新聞網(wǎng)
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