本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：王婷
(資料圖片僅供參考)
蘋果官方門店Apple Store 圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
蘋果開啟全球首次直播，不帶貨，只上課。
5月31日晚，淘寶天貓618開賣，天貓Apple Store官方旗艦店（下稱蘋果天貓官旗）開展了有史以來(lái)的首場(chǎng)直播，主要講解iPhone和Apple Watch的一些實(shí)用功能，比如更好地使用剪輯等。
直播于19時(shí)開始，在接近19時(shí)30分時(shí)，主播們合影留念，告訴觀眾可以點(diǎn)擊商品鏈接領(lǐng)618優(yōu)惠券，便結(jié)束了，之后便是重播前半個(gè)小時(shí)的內(nèi)容，20時(shí)左右直播間關(guān)閉。
“有券沒(méi)，沒(méi)券直說(shuō)，不要浪費(fèi)時(shí)間”“搞什么啊”“咋沒(méi)了”……直播間的評(píng)論區(qū)充斥著這樣的留言。觀眾們對(duì)沒(méi)有帶貨、主播沒(méi)有與評(píng)論區(qū)互動(dòng)、直播之短暫感到錯(cuò)愕。
主播們結(jié)束直播前的合影 圖源：淘寶截圖
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，直播間沒(méi)有專屬優(yōu)惠券，只是618優(yōu)惠券的一個(gè)領(lǐng)取入口，觀眾不看直播也能領(lǐng)，面額最高的優(yōu)惠券是滿8999元減1350元的店鋪商品券，當(dāng)晚20時(shí)起可用。
至于天貓?zhí)O果官旗為什么要試水直播？產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，這是天貓和蘋果公司的雙向選擇。
最高優(yōu)惠1900元，力度超過(guò)去年
天貓?zhí)O果官旗的運(yùn)營(yíng)方是蘋果公司，和蘋果官網(wǎng)一樣，都是官方銷售渠道。
截至6月1日晚，蘋果天貓官旗的這場(chǎng)直播有128萬(wàn)人看過(guò)，點(diǎn)贊量30萬(wàn)。相較于直播內(nèi)容，蘋果天貓官旗今年618的折扣力度更值得關(guān)注。
蘋果天貓官旗首頁(yè)顯示，5月31日20點(diǎn)至6月3日購(gòu)物可享驚喜優(yōu)惠券，即店鋪商品券、蘋果手機(jī)購(gòu)物券、蘋果數(shù)碼購(gòu)物券，AppleCare+服務(wù)計(jì)劃則最高優(yōu)惠200元。
參與活動(dòng)的手機(jī)產(chǎn)品有iPhone14全系列、iPhone13以及iPhone13 mini，有面額600元至1350元的滿減店鋪商品券，還有可跨店使用的350元、300元的蘋果手機(jī)購(gòu)物券。
以iPhone 14 Pro Max為例，128GB版本官網(wǎng)原價(jià)8999元，618券后價(jià)7299元，512G版本官網(wǎng)原價(jià)11699元，618券后價(jià)9999元，優(yōu)惠1700元。
買iPhone 14 Pro Max可用的優(yōu)惠券 圖源：淘寶截圖
128GB版本的iPhone 14、iPhone13官網(wǎng)價(jià)格分別是5999元、5399元，在蘋果天貓官旗618券后價(jià)分別是4999元、4499元。
總體而言，對(duì)比去年大促節(jié)點(diǎn)，今年618蘋果天貓官旗活動(dòng)力度更大。去年雙十一，蘋果天貓官旗iPhone13系列、iPhone14系列最高優(yōu)惠分別是700元、200元，去年618，iPhone 13最高優(yōu)惠1600元，iPhone 13 Pro Max最高優(yōu)惠700元。
蘋果天貓官旗為此次活動(dòng)準(zhǔn)備約55萬(wàn)臺(tái)iPhone14 Pro/14 Pro Max，約20萬(wàn)臺(tái)iPhone14/14 Plus，以及約5臺(tái)萬(wàn)iPhone13/13 mini，售完即止。
此次活動(dòng)，蘋果天貓官旗還準(zhǔn)備了5.9萬(wàn)臺(tái)平板電腦、7萬(wàn)多臺(tái)智能手表、8萬(wàn)臺(tái)藍(lán)牙耳機(jī)、20萬(wàn)個(gè)電源適配器、1000多臺(tái)筆記本電腦。
這些促銷產(chǎn)品中，Apple Watch Series 8、第九代iPad、第二代AirPods、AirPods Pro是主要組成部分，其中第九代iPad、第二代AirPods是老款產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品合計(jì)備貨約7萬(wàn)臺(tái)。
從價(jià)格看，這波618促銷中，iPad、AirPods、Apple Watch、Mac店鋪商品券最高面額分別是600元、250元、400元、1100元，電源適配器原價(jià)149元，券后價(jià)119元，只有AirPods適用于可跨店的優(yōu)惠券。
受抖音擠壓，電商平臺(tái)加碼直播帶貨
丁少將表示，對(duì)于天貓而言，蘋果是一個(gè)非常強(qiáng)大的IP，在各大電商平臺(tái)做百億補(bǔ)貼、拉紅人入駐的情況下，蘋果直播能拉升618活動(dòng)的聲量，提升天貓流量。
阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，集團(tuán)收入2082億元，同比增長(zhǎng)2%，包含淘寶、天貓業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國(guó)商業(yè)收入1361億元，不增反降，同比下滑3%。
在電商市場(chǎng)上，短視頻平臺(tái)靠著直播帶貨越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。5月中旬，抖音電商總裁魏雯雯在公開活動(dòng)上透露，過(guò)去一年，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)80%，平臺(tái)售出超300億件優(yōu)價(jià)好物。
因此，電商平臺(tái)不斷加碼直播帶貨，淘寶直播今年已經(jīng)引進(jìn)張?zhí)m、楊天真、TVB藝人等自帶流量的主播，此次618大促前，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅椰樹集團(tuán)也完成淘寶直播首秀。
蘋果產(chǎn)品擁有龐大市場(chǎng)、海量果粉，阿里巴巴自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告，去年雙十一購(gòu)物節(jié)期間，中國(guó)智能手機(jī)總銷量達(dá)到900萬(wàn)部，其中蘋果占350萬(wàn)部，份額位列第一。
不僅是蘋果天貓官旗，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店以及諸多蘋果授權(quán)專營(yíng)店加入了直播行列，前者5月31日時(shí)隔7個(gè)月再次直播，和蘋果天貓官旗直播一樣都是19時(shí)開始的。
Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店上次直播是在去年雙十一前，此次直播也是為618預(yù)熱。這波618活動(dòng)從5月29日延續(xù)到6月1日，針對(duì)iPhone有300元至1700元不等的優(yōu)惠券。
領(lǐng)券后，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店128GB版本的iPhone 14 Pro Max到手價(jià)7278元，比蘋果天貓官旗低21元，128GB版本的iPhone14 到手價(jià)4979元，比蘋果天貓官旗低20元。
歷來(lái)電商大促節(jié)點(diǎn)，蘋果產(chǎn)品市場(chǎng)都是電商平臺(tái)爭(zhēng)奪的重要焦點(diǎn)。目前，拼多多618活動(dòng)也已開啟，針對(duì)iPhone不僅有由來(lái)已久的百億補(bǔ)貼，還有無(wú)門檻優(yōu)惠券。
丁少將認(rèn)為，從近期財(cái)報(bào)看，蘋果公司大中華區(qū)的收入在下滑，也需要通過(guò)618大促清庫(kù)存、提升銷量。
蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，在截至4月1日的三個(gè)月，蘋果公司大中華區(qū)的收入178.12億美元（約合人民幣1266億元），同比下滑3%，在截至4月1日的6個(gè)月，蘋果公司有417億美元收入來(lái)源于大中華區(qū)，同比下滑5%。
不僅如此，從整體看，在截至4月1日的三個(gè)月，蘋果公司的iPad、Mac收入分別同比下滑13%、31%，可穿戴設(shè)備、家居、穿戴設(shè)備收入同比下滑1%，iPhone收入同比增長(zhǎng)2%。
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騰訊網(wǎng) 06-02 04:12:53
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一直以來(lái)，農(nóng)業(yè)銀行鄭州分行積極踐行以人民為中心的發(fā)展思想，以客戶為中心的服務(wù)理念，積極推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)升
金臺(tái)資訊 06-02 04:14:10
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最近發(fā)布的兩組數(shù)據(jù),蘊(yùn)含著發(fā)展的道理。一組是,今年1至4月,全國(guó)新增減稅降費(fèi)及退稅緩費(fèi)4689億元,其中超七成
央視新聞客戶端 06-02 04:07:21
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今天小紅來(lái)為大家?guī)?lái)的是物質(zhì)文化遺產(chǎn)有哪些地方，物質(zhì)文化遺產(chǎn)有哪些，讓我們一起往下看看吧！1、【中國(guó)
互聯(lián)網(wǎng) 06-02 04:18:10
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1、水電分割單自制就可以，就是對(duì)方收取你們水電費(fèi)時(shí)的發(fā)票，發(fā)票上注明下內(nèi)容是水電費(fèi)分割款。2、另需附上
互聯(lián)網(wǎng) 06-02 03:56:29
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凱西·伍德的投資邏輯，就和她的身世一樣，充滿了“一意孤行”。即便規(guī)模超過(guò)了500億，她的投資股票數(shù)也...
搜狐號(hào)-南財(cái)快訊 06-02 03:20:58
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據(jù)《德國(guó)汽車周刊》報(bào)道，中國(guó)汽車制造商長(zhǎng)城汽車的歐洲業(yè)務(wù)總裁孟祥軍表示，長(zhǎng)城汽車正在考慮其歐洲首個(gè)工
蓋世汽車 06-02 03:21:15
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1、其實(shí)微信賬號(hào)就是你申請(qǐng)這個(gè)微信號(hào)的QQ號(hào)碼，我們可以直接用QQ號(hào)登入微信，可能有的朋友忘了這一點(diǎn);當(dāng)然
互聯(lián)網(wǎng) 06-02 03:12:08
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今天是六一國(guó)際兒童節(jié)，復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院聯(lián)合社會(huì)愛心力量，推出健康科普、公益演出等一系列人文關(guān)愛活
新民晚報(bào) 06-02 02:48:08
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近日，由張彤執(zhí)導(dǎo)，林繼東編劇，龔俊、姜武、孫怡領(lǐng)銜主演的當(dāng)代涉案劇《風(fēng)過(guò)留痕》官宣開機(jī)。
南方娛樂(lè)網(wǎng) 06-02 02:32:40
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來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題。渣土車型號(hào)及參數(shù)大全，渣土車型號(hào)參數(shù)這個(gè)很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看
互聯(lián)網(wǎng) 06-02 02:23:05
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1、先把魚缸里的魚放在一個(gè)桶里，然后把魚缸里的水倒掉，再去買瓶醋(兩瓶也行)倒進(jìn)去，等一會(huì)兒就用抹布清
互聯(lián)網(wǎng) 06-02 02:21:32
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“不管幾歲，快樂(lè)萬(wàn)歲”在這個(gè)童趣滿滿的日子里央視新聞特別推出六一原創(chuàng)沙畫MV《一鏡到底看童畫》我們...
中央廣電總臺(tái)央視新聞客戶端 06-02 02:17:10
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想必現(xiàn)在有很多小伙伴對(duì)于亮劍的大寫開頭字母方面的知識(shí)都比較想要了解，那么今天小好小編就為大家收集了一
互聯(lián)網(wǎng) 06-02 02:25:12
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6月1日，景順長(zhǎng)城新能源產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 0724元，累計(jì)凈值為1 0724元，較前一交易日上漲1 41%。歷
證券之星 06-02 01:56:02
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南方傳媒披露股票交易異常波動(dòng)公告，數(shù)字出版公司占公司2022年度整體營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)不到2%，占比較低，對(duì)
南財(cái)快訊 06-02 01:40:38
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互聯(lián)網(wǎng) 06-02 01:37:12
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名字總分（僅供參考）：87----------------------基本信息---------------------
互聯(lián)網(wǎng) 06-02 00:47:14
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互聯(lián)網(wǎng) 06-02 00:47:14
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快科技6月1日消息，今晚摩托羅拉發(fā)布了折疊新品motorazr40Ultra，售價(jià)5699元起。這塊外屏具有1066*1056超高
搜狐數(shù)碼 06-02 00:37:33
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