如果不是這次喝出塑料事件，可能有相當(dāng)一部分人還不太知道大窯飲料。9月26日，有消費(fèi)者發(fā)布視頻稱，自己在未拆封的大窯飲料中發(fā)現(xiàn)了塑料紙異物，引起網(wǎng)友熱議。針對(duì)此事，大窯飲品河北區(qū)經(jīng)理張先生向媒體回應(yīng)稱，出現(xiàn)這樣的問題是有概率的，目前經(jīng)銷商正在與消費(fèi)者就賠償問題溝通中。
有關(guān)事件更為具體的信息，北京商報(bào)記者撥打了大窯官網(wǎng)電話進(jìn)行了解，但截至發(fā)稿無人接通。原因究竟為何，眾多網(wǎng)友還在等一個(gè)答案。在此之前，大窯是誰或許成為部分網(wǎng)友關(guān)注的點(diǎn)。
官網(wǎng)信息顯示，大窯飲品成立于20世紀(jì)，前身為呼和浩特八一飲料廠，是內(nèi)蒙古老牌區(qū)域飲品代表之一。大窯主要以餐飲渠道為依托，產(chǎn)品包括汽水、果汁飲料、礦泉水等。
作為內(nèi)蒙古"特產(chǎn)"，其他地區(qū)的消費(fèi)者可能并不熟悉，但大窯在飲料市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年大窯汽水銷售數(shù)據(jù)突破30億元，與農(nóng)夫山泉旗下的NFC果汁銷量近乎持平。目前大窯在31個(gè)省市區(qū)有市場(chǎng)布局，有千余家經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，覆蓋的終端網(wǎng)點(diǎn)超過30萬。
大窯沒有滿足于只在內(nèi)蒙古發(fā)展。在官網(wǎng)文章中，大窯曾表示"立足北方，劍指全國"，向全國碳酸飲料市場(chǎng)探索拓展。為達(dá)成這一目標(biāo)，近年來大窯迎合全國市場(chǎng)需求做出了不少改變，從產(chǎn)品定位、品牌宣傳、新品設(shè)計(jì)等方面不難看出大窯正在瞄準(zhǔn)全國市場(chǎng)布局。
在產(chǎn)品定位上，大窯打出"大汽水，喝大窯"的廣告語，以"大汽水"概念做出差異化;在營銷宣傳上，大窯邀請(qǐng)了吳京做代言，并在央視投放廣告;在新品設(shè)計(jì)上，面向健康需求人群推出0糖飲料，還上市了不同于經(jīng)典玻璃瓶的PET便攜包裝產(chǎn)品……
在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，大窯在定位上無疑是下對(duì)了棋。大窯汽水每瓶520ml，與可口可樂等品牌200ml、330ml的碳酸飲料做出清晰的區(qū)分，在容量和價(jià)格上更適合追求性價(jià)比的群體。但不足之處也很明顯：要走向全國，大窯的知名度還不夠高。"從銷量來看，大窯的地域優(yōu)勢(shì)明顯，基本功強(qiáng);但與冰峰、北冰洋等區(qū)域品牌相比，大窯的品牌知名度有待提高。"徐雄俊表示。
隨著近些年國潮風(fēng)興起，不少國產(chǎn)老牌飲料重回消費(fèi)者視野，許多年輕消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了西安的冰峰、北京的北冰洋、武漢的漢口二廠、東北的宏寶萊……其中不少區(qū)域老牌都在籌劃走出當(dāng)?shù)?、搶奪全國市場(chǎng)。此前冰峰就已嘗試沖擊IPO，北冰洋也欲借殼大豪科技上市。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國潮飲料2022年上半年銷量對(duì)比去年同期增幅超過150%，2022年7月銷量同比去年同期增幅超過210%。
此外，國內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月中國碳酸飲料類(汽水)累計(jì)產(chǎn)量為2130萬噸，同比增長(zhǎng)19.74%;同時(shí)，我國碳酸飲料市場(chǎng)仍被外資品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)，2019年可口可樂和百事可樂占據(jù)了中國碳酸飲料92.2%的份額。意味著大窯不僅面臨著區(qū)域品牌的競(jìng)逐，還要應(yīng)對(duì)可口可樂等外資品牌、元?dú)馍值刃屡d網(wǎng)紅品牌各方面的競(jìng)爭(zhēng)。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬表示，大窯目前正處在上升期，在此時(shí)出現(xiàn)食品安全事故，可能影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，今后還要注重生產(chǎn)安全把控和品牌公關(guān)。大窯要從北方走向全國，核心是如何匹配華中、華南、華東等地區(qū)高消費(fèi)人群、年輕化市場(chǎng)的需求。在吳京代言后，大窯的品牌熱度在持續(xù)升高，消費(fèi)者會(huì)在熱度下嘗試體驗(yàn)大窯汽水，但購買一次之后如何提高消費(fèi)者復(fù)購率，也是大窯需要考慮的問題。
徐雄俊建議道，大窯目前應(yīng)該加大線上線下布局、搶占消費(fèi)者心智、加強(qiáng)渠道鋪貨。做好品牌公關(guān)，通過廣告營銷快速強(qiáng)化全國消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。并在招商上從北方向南方、全國發(fā)力，迎合全國市場(chǎng)訴求。
關(guān)鍵詞 : 大窯飲料 大窯飲料塑料紙異物 大窯飲料喝出塑料 大窯飲料喝出塑料有概率發(fā)生
自從“雙減”文件下發(fā)后，不少資源受限的課外補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)紛紛將目光放到了家教行業(yè)上。中國家教服務(wù)行業(yè)發(fā)...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:16:09
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隨著種植培育技術(shù)的升級(jí)，鮮食玉米品類愈發(fā)豐富，呈細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)研顯示，黃糯玉米在白、花、黑糯...
中國食品報(bào) 中研普華 12-05 09:23:48
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專家:新冠回歸乙類管理?xiàng)l件漸趨成熟新冠病毒在全球流行近3年后，其致病力逐漸減弱。與之相對(duì)應(yīng)，中國的...
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羊肉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為羊養(yǎng)殖、飼料、獸藥疫苗等行業(yè);中游為肉羊屠宰、羊肉加工等行業(yè);下游則為各類銷售...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:02:33
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我國智能制造行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。智能制造裝備將通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)與制造技術(shù)的深度融合，構(gòu)...
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耶利哥是什么?耶利哥是一座城市。耶利哥位于約旦河谷的西邊，低于海平面約250公尺，它也是世界海拔最低...
國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 09:08:52
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12月5日，嘉實(shí)基金將于今日發(fā)行新產(chǎn)品嘉實(shí)低碳精選混合發(fā)起式，基金代碼為017036、017037，擬任基金經(jīng)理劉斌。
界面AI 12-05 08:25:28
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瑞瑪精密及公司子公司香港瑞瑪擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買香港大言51%的股權(quán)。
界面AI 12-05 08:43:11
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截至2022年12月2日收盤，上證指數(shù)跌0 29%，報(bào)收3156 14點(diǎn);深證成指跌0 39%，報(bào)收11219 79點(diǎn);創(chuàng)業(yè)板...
界面AI 12-05 08:31:46
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數(shù)據(jù)顯示：普吉華?在RET融合陽性局部晚期或轉(zhuǎn)移性NSCLC中國患者具有優(yōu)越和持久的臨床抗腫瘤活性，整體...
界面AI 12-05 08:45:43
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要約人建議按收購要約備忘錄所載條款及條件以及在其規(guī)限下根據(jù)收購要約接納購買本金總額最高為2 5億美...
界面AI 12-05 08:36:37
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DNF男氣功師刷圖加點(diǎn)方案 DNF男氣功怎么加點(diǎn)dnf男氣功加點(diǎn)：等級(jí)：86SP： 全部 11010 已用 11010 ...
國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:48:38
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有一種寒冷叫忘穿秋褲是什么意思秋褲，顧名思義，就是秋天穿的褲，其實(shí)是氣溫較低時(shí)穿在外褲里用來保暖...
國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:41:44
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網(wǎng)絡(luò)語言說的秋褲是什么意思 ?有一種等待叫望穿秋水，有一種寒冷叫做忘穿秋褲。秋褲，顧名思義，就是秋...
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擺地?cái)側(cè)绾钨u飾品?第一：位置。地?cái)偽恢靡欢ㄒx在人流量大的地方，可以在十字路口處，或者大商場(chǎng)的入口...
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qq空間進(jìn)不去怎么辦1、點(diǎn)擊瀏覽器上的工具選擇internet選項(xiàng)2、打開的internet屬性點(diǎn)擊刪除瀏覽歷史記錄3...
國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:30:05
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