據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司，開(kāi)始在涉及老年人興趣服務(wù)和學(xué)習(xí)方面的產(chǎn)品布局。紅松旗下的楓錦小課、量子之歌旗下的千尺學(xué)堂、樊登讀書(shū)旗下的樊登年輪學(xué)堂都在開(kāi)發(fā)適老化的在線課程內(nèi)容，直播、社群化的教學(xué)方式，幫助中老年人豐富精神文化生活，培養(yǎng)興趣愛(ài)好。
與傳統(tǒng)老年大學(xué)以線下課為主不同，互聯(lián)網(wǎng)公司的老年課堂以線上教學(xué)為主，課程設(shè)置大多以音樂(lè)、藝術(shù)等興趣課居多，年收費(fèi)一般在3000-5000元不等。"相當(dāng)于老人一次國(guó)內(nèi)游的水平"是這類公司定價(jià)的邏輯。從市場(chǎng)基礎(chǔ)看，目前尚處于培育期，機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海和成都三地的老人在網(wǎng)課端最為活躍。
一年3000-5000元
家住朝陽(yáng)區(qū)的左阿姨，一年前在朋友的推薦下，嘗試通過(guò)某線上老年興趣服務(wù)平臺(tái)線上學(xué)習(xí)葫蘆絲，從去年10月報(bào)名開(kāi)始學(xué)習(xí)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了第六個(gè)學(xué)習(xí)階段。"課程安排是每周有三節(jié)線上課，其他時(shí)間我自己練習(xí)，一周基本天天都在摸葫蘆絲。"已經(jīng)退休20年的她，在這一年，把自己的退休生活從做家務(wù)+遛彎變成了做家務(wù)+遛彎+葫蘆絲。
相比孩子上網(wǎng)課時(shí)全家人的"如臨大敵"，左阿姨的網(wǎng)課之旅更加獨(dú)立和愉快。"我們老年人學(xué)東西比較慢，我又是零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在的課程不管是上課安排還是老師的講解，都比較適合我們，能讓我跟得上。"據(jù)左阿姨透露，不只自己，她身邊還有很多一起參加社區(qū)活動(dòng)的好姐妹也報(bào)了名，開(kāi)始零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)樂(lè)器，線上的同學(xué)不僅有新朋友也有老熟人。"有個(gè)70多歲的姐姐不僅報(bào)了葫蘆絲，還報(bào)了二胡和電子琴課，非常厲害。"左阿姨談道。
談起學(xué)費(fèi)價(jià)格，左阿姨也表示十分能接受。"每年3000多元的學(xué)費(fèi)還是比較劃算的，因?yàn)槲覀冎耙才銓O子上網(wǎng)課，和他們的各類學(xué)科培訓(xùn)相比，我們的這個(gè)葫蘆絲課，一年才花3000多塊，也就是我出去旅游一次的花費(fèi)，不算貴。"
北京商報(bào)記者梳理多家線上老年興趣類課程發(fā)現(xiàn)，有的以年課形式收費(fèi)，平均價(jià)格在3000-5000元左右，有的以收取VIP會(huì)員年費(fèi)的形式收取，每年300-500元左右。
藝術(shù)類等興趣課為主
與K12學(xué)科類的培訓(xùn)完全不同，繪畫、聲樂(lè)、樂(lè)器這些充滿藝術(shù)氣息的興趣課，成為深受時(shí)下老年人最喜歡的網(wǎng)課類型。
紅松提供的平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，自2020年成立至今，該平臺(tái)上熱度排名前三名的課程分別來(lái)自聲樂(lè)、樂(lè)器和繪畫這三個(gè)細(xì)分品類，而從全國(guó)注冊(cè)用戶的地域分布來(lái)看，前三名分別是北京、上海和成都，用戶的活躍時(shí)間主要集中在早上8點(diǎn)半到11點(diǎn)和晚上7點(diǎn)半到10點(diǎn)。
"這些時(shí)間是老年人相對(duì)空閑的時(shí)間。"素履咨詢創(chuàng)始人郁苗分析指出，這段時(shí)間往往老年人已經(jīng)做完家務(wù)、送完孩子，也鍛煉完身體了。"和上班族的時(shí)間不同，老年人在上午有比較完整的休閑時(shí)間。同樣，晚間也是他們的休閑時(shí)間，有老人選擇跳廣場(chǎng)舞，也有老人愿意在線學(xué)習(xí)。"
據(jù)退休人群興趣生活服務(wù)平臺(tái)紅松公司聯(lián)合創(chuàng)始人何嘉介紹，在傳統(tǒng)的老年大學(xué)里，繪畫類課程很容易實(shí)現(xiàn)一對(duì)多，但是樂(lè)器類則需要一對(duì)一指導(dǎo)："音樂(lè)課的師資要求更高一些，因?yàn)椴荒芡瑫r(shí)輔導(dǎo)多名學(xué)生，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就可以很好地解決這一問(wèn)題。"
"與K12教育或成人教育依靠功利因素(升學(xué)、考證)不同，老年人學(xué)習(xí)完全在于自驅(qū)力，也就是通常老人嘴里說(shuō)的‘圓夢(mèng)’。"何嘉表示。60加研究院發(fā)布的《中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，滿足興趣是老年教育的需求方向，與傳統(tǒng)教育相比，老年人群沒(méi)有對(duì)職業(yè)生涯的追求，更多的是通過(guò)參加培訓(xùn)班、講座等形式來(lái)滿足自身的興趣需求。
醉翁之意在社交
老年人愛(ài)上網(wǎng)課，真的是為了學(xué)知識(shí)嗎?何嘉表示，老年人線上學(xué)習(xí)背后，是這一群體對(duì)于社會(huì)參與度的強(qiáng)烈渴望，以及對(duì)線上學(xué)習(xí)陪伴過(guò)程中帶來(lái)的精神愉悅的享受："重塑老年人的時(shí)間價(jià)值有很多方式，目前涉足該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司很多，每家的切入角度不同，但本質(zhì)上都是希望通過(guò)多元化的服務(wù)讓退休生活更加豐富，擴(kuò)大社交圈。"
相關(guān)報(bào)告顯示，退休后的老人，大部分面臨著社會(huì)關(guān)系整體衰減，生活圈從職場(chǎng)縮小到家庭的困局，缺少能夠發(fā)揮社交性的場(chǎng)景。網(wǎng)課正在成為幫助他們重新建立社交關(guān)系的新載體。
左阿姨就對(duì)于自己的網(wǎng)課生活很滿意，一方面每周都有固定的線上小組課，可以和其他同學(xué)交流學(xué)習(xí)葫蘆絲的心得，另一方面線上的老師還能定期批改作業(yè)，及時(shí)糾正左阿姨的吹奏問(wèn)題。"我們的學(xué)習(xí)小組打卡都可認(rèn)真了，我還拉著社區(qū)里的好幾個(gè)同齡人一起學(xué)，有時(shí)間的時(shí)候我們還會(huì)一起去社區(qū)的老年活動(dòng)中心一起排練，參加社區(qū)的表演活動(dòng)。"左阿姨的退休生活社交圈，隨著學(xué)習(xí)網(wǎng)課而進(jìn)一步拓寬了。
學(xué)網(wǎng)課已經(jīng)成為了老年人排解孤獨(dú)感的一個(gè)好渠道，北京市西城區(qū)統(tǒng)計(jì)局、西城區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)調(diào)查隊(duì)最新發(fā)布的《2022西城區(qū)健康養(yǎng)老白皮書(shū)》也在佐證這一點(diǎn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，11.2%的老齡群體認(rèn)為"對(duì)外界失去好奇心"標(biāo)志著老年的到來(lái)，伴隨著老齡化程度的加深，老年人的心理健康中最突出的問(wèn)題就是"孤獨(dú)感"。調(diào)查顯示，除了出門遛彎和適量運(yùn)動(dòng)，老年人緩解孤獨(dú)最重要的方式就是"培養(yǎng)興趣愛(ài)好"。
何嘉也指出，老年人的學(xué)習(xí)不是目的，而是方式和手段，最終是為了排遣郁悶。"老年網(wǎng)課在從最初更注重老年人的學(xué)習(xí)成就需求，到現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重老年人的興趣滿足與社交需求，都是為了根本上解決老年人的需求問(wèn)題。"
市場(chǎng)有多大
扎堆進(jìn)入、批量上課、低價(jià)撬動(dòng)……當(dāng)下的老年教育領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的"互聯(lián)網(wǎng)"痕跡，然而與動(dòng)則上億基數(shù)的K12相比，老年教育市場(chǎng)的底數(shù)有多少?空間有多大?
以北京為例，在此前召開(kāi)的"2022智慧康養(yǎng)高峰論壇"上，北京市老齡辦、北京市老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的《北京市老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》曾披露："2021年全市經(jīng)常參加教育活動(dòng)的60歲以上常住老年人總數(shù)為57.8萬(wàn)人"，而截至2021年底北京市60歲及以上常住人口441.6萬(wàn)人，占常住總?cè)丝诘?0.18%。換句話說(shuō)，北京60歲及以上常住人口中，只有13%的人群經(jīng)常參加教育活動(dòng)。
"北京65歲以上常住人口311.6萬(wàn)人，441.6萬(wàn)人減去這部分，大概有130萬(wàn)的60-65歲的人群，我們叫年輕老人，他們各方面身體機(jī)能還比較健康，在不出門旅游的時(shí)間里，靠著網(wǎng)課打發(fā)時(shí)間，或許是這一代退休人群新的生活方式。"某老年學(xué)習(xí)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
作為老年人繼續(xù)教育供應(yīng)需求兩端走得都比較靠前的城市，北京也僅有13%的老人經(jīng)常參加教育活動(dòng)，老年教育的未來(lái)市場(chǎng)空間還有多大?郁苗分析指出，老年教育在未來(lái)還有著較大的增長(zhǎng)空間。"一方面由于經(jīng)濟(jì)狀況的發(fā)展;另一方面隨著年齡迭代，現(xiàn)在的中年人會(huì)逐漸變成老年人，他們適應(yīng)終身學(xué)習(xí)的模式，也具備檢索信息的能力和學(xué)習(xí)能力。老年大學(xué)是個(gè)較為長(zhǎng)期的項(xiàng)目。"
就在今年2月，《"十四五"國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》正式印發(fā)，其中重點(diǎn)提到要積極推進(jìn)中老年教育培訓(xùn)體系，增強(qiáng)他們的獲得感、幸福感與安全感，實(shí)現(xiàn)中老年群體"老有所樂(lè)、老有所學(xué)、老有所為"。
毋庸置疑，眼下的老年教育正處于起步階段。加入這一領(lǐng)域的社會(huì)力量越多，越多人關(guān)注，老年人才能有越大的選擇空間。未來(lái)是否會(huì)有更多力量加入老年教育領(lǐng)域也值得期待。關(guān)注老年教育賽道的投資人也指出，聚集了老年人精準(zhǔn)流量的互聯(lián)網(wǎng)公司，未來(lái)總要考慮流量二次變現(xiàn)的問(wèn)題，但什么業(yè)務(wù)可以開(kāi)展、什么業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較高，還需要團(tuán)隊(duì)謹(jǐn)慎評(píng)估。是通過(guò)第三方合作的方式開(kāi)展業(yè)務(wù)還是自營(yíng)搭建團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)，則對(duì)想要在老年人學(xué)習(xí)市場(chǎng)深耕細(xì)作的公司提出了新的課題。
關(guān)鍵詞 : 互聯(lián)網(wǎng)公司老年教育 老年教育適老化 老年教育 在線課程內(nèi)容老年教育 老年教育教學(xué)方式 老年教育培育期
自從“雙減”文件下發(fā)后，不少資源受限的課外補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)紛紛將目光放到了家教行業(yè)上。中國(guó)家教服務(wù)行業(yè)發(fā)...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:16:09
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隨著種植培育技術(shù)的升級(jí)，鮮食玉米品類愈發(fā)豐富，呈細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)研顯示，黃糯玉米在白、花、黑糯...
中國(guó)食品報(bào) 中研普華 12-05 09:23:48
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專家:新冠回歸乙類管理?xiàng)l件漸趨成熟新冠病毒在全球流行近3年后，其致病力逐漸減弱。與之相對(duì)應(yīng)，中國(guó)的...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:06:50
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羊肉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為羊養(yǎng)殖、飼料、獸藥疫苗等行業(yè);中游為肉羊屠宰、羊肉加工等行業(yè);下游則為各類銷售...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:02:33
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我國(guó)智能制造行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。智能制造裝備將通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)與制造技術(shù)的深度融合，構(gòu)...
中研網(wǎng) 光明我網(wǎng) 12-05 09:21:08
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耶利哥是什么?耶利哥是一座城市。耶利哥位于約旦河谷的西邊，低于海平面約250公尺，它也是世界海拔最低...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 09:08:52
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12月5日，嘉實(shí)基金將于今日發(fā)行新產(chǎn)品嘉實(shí)低碳精選混合發(fā)起式，基金代碼為017036、017037，擬任基金經(jīng)理劉斌。
界面AI 12-05 08:25:28
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瑞瑪精密及公司子公司香港瑞瑪擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買香港大言51%的股權(quán)。
界面AI 12-05 08:43:11
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截至2022年12月2日收盤，上證指數(shù)跌0 29%，報(bào)收3156 14點(diǎn);深證成指跌0 39%，報(bào)收11219 79點(diǎn);創(chuàng)業(yè)板...
界面AI 12-05 08:31:46
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數(shù)據(jù)顯示：普吉華?在RET融合陽(yáng)性局部晚期或轉(zhuǎn)移性NSCLC中國(guó)患者具有優(yōu)越和持久的臨床抗腫瘤活性，整體...
界面AI 12-05 08:45:43
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要約人建議按收購(gòu)要約備忘錄所載條款及條件以及在其規(guī)限下根據(jù)收購(gòu)要約接納購(gòu)買本金總額最高為2 5億美...
界面AI 12-05 08:36:37
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DNF男氣功師刷圖加點(diǎn)方案 DNF男氣功怎么加點(diǎn)dnf男氣功加點(diǎn)：等級(jí)：86SP： 全部 11010 已用 11010 ...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:48:38
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有一種寒冷叫忘穿秋褲是什么意思秋褲，顧名思義，就是秋天穿的褲，其實(shí)是氣溫較低時(shí)穿在外褲里用來(lái)保暖...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:41:44
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網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言說(shuō)的秋褲是什么意思 ?有一種等待叫望穿秋水，有一種寒冷叫做忘穿秋褲。秋褲，顧名思義，就是秋...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:39:51
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擺地?cái)側(cè)绾钨u飾品?第一：位置。地?cái)偽恢靡欢ㄒx在人流量大的地方，可以在十字路口處，或者大商場(chǎng)的入口...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:38:03
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qq空間進(jìn)不去怎么辦1、點(diǎn)擊瀏覽器上的工具選擇internet選項(xiàng)2、打開(kāi)的internet屬性點(diǎn)擊刪除瀏覽歷史記錄3...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:30:05
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國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:30:05
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國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:27:45
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國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:27:45
為什么空間進(jìn)不去空間打不開(kāi)、空間進(jìn)不去原因一：這是一個(gè)被蓄意打包和正常軟件捆綁安裝的廣告木馬，該...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:25:39
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王者榮耀哪些英雄必須出宗師之力?宗師之力能起到質(zhì)變效果嗎?宗師之力是《王者榮耀》這款游戲當(dāng)中的裝備...
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宗師之力孫悟空在2秒內(nèi)連續(xù)打出3次強(qiáng)化普攻強(qiáng)擊觸發(fā)了幾次答案是：1次。解釋分析：根據(jù)題意孫悟空在購(gòu)買...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:21:59
宗師之力孫悟空在2秒內(nèi)連續(xù)打出3次強(qiáng)化普攻強(qiáng)擊觸發(fā)了幾次答案是：1次。解釋分析：根據(jù)題意孫悟空在購(gòu)買...
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國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)
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北京商報(bào)
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2022年10月26日，箭牌家居集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱箭牌家居)在深圳證券交易所主板上市，股票簡(jiǎn)稱箭牌...
9月下旬爆火于網(wǎng)絡(luò)的小程序游戲《羊了個(gè)羊》，讓背后的出品公司北京簡(jiǎn)游科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱北京簡(jiǎn)游)...
Apple Music在海外地區(qū)提價(jià)的消息自10月25日公布以來(lái)，瞬間引起外界關(guān)注。值得注意的是，Apple Music...
桃李面包再次陷入增收不增利怪圈。根據(jù)桃李面包最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，公司前三季度凈利出現(xiàn)下滑。全國(guó)化布局是...
在北數(shù)所誕生之前，由于北京沒(méi)有類似的平臺(tái)機(jī)構(gòu)承擔(dān)數(shù)據(jù)交易所的功能，我們相關(guān)的數(shù)字業(yè)務(wù)交易都是通過(guò)...
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