“雙11”的氛圍愈發(fā)濃郁，電紙書領(lǐng)域的商家們也已開始備戰(zhàn)，不僅圍繞“雙11”的“1元預(yù)約權(quán)益”相關(guān)活動陸續(xù)上線，推出涵蓋限量贈品、免付定金等不同福利，也持續(xù)通過多種優(yōu)惠吸引消費(fèi)者加入品牌會員，而更多活動則將在未來一周內(nèi)公布。不可否認(rèn)的是，在數(shù)字閱讀快速發(fā)展的當(dāng)下，曾以能隨時隨地閱讀、護(hù)眼等特性占據(jù)一定市場的電紙書，如今也因功能易被替代等原因，陷入尷尬的處境，在部分品牌選擇退出之時，其他入局者選擇持續(xù)優(yōu)化功能來強(qiáng)化競爭力。而即將到來的“雙11”也代表著一波消費(fèi)高峰的到來，成為商家們引流的關(guān)鍵時刻。
一周內(nèi)活動陸續(xù)上線
“雙11”已成為商家必爭之地，多個電紙書品牌也正陸續(xù)上線相關(guān)活動。
即將發(fā)布年度新品的文石BOOX，當(dāng)下便已在天貓旗艦店上線“1元鎖定活動權(quán)益”的活動。文石BOOX客服介紹稱，該項(xiàng)活動包括預(yù)售商品前200名付款免定金、碎屏維修折扣、鎖定庫存優(yōu)先發(fā)貨等權(quán)益。
不只是文石BOOX，掌閱iReader同樣也已在天貓旗艦店推出“1元預(yù)約鎖豪禮”活動，涉及享5次抽獎次數(shù)、購買指定商品贈送指定禮品、60天保價(jià)等權(quán)益。據(jù)掌閱iReader旗艦店工作人員透露，“雙11”活動詳情預(yù)計(jì)在10月23日-24日于店鋪公開，并將在10月24日晚間開啟預(yù)售。而除以上商家外，小米多看電紙書、得到閱讀器等其他品牌則有望在后期陸續(xù)公開“雙11”的活動信息。
在“雙11”福利活動陸續(xù)亮相之時，電紙書的商家們也不忘持續(xù)通過優(yōu)惠來吸引會員，可享專屬優(yōu)惠券、抽獎、積分兌禮等福利也已基本成為會員的通用權(quán)益，并提供專屬客服等更多服務(wù)。
出版人唐勇表示，僅單一平臺便能產(chǎn)出數(shù)千億元消費(fèi)額的“雙11”，蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力不言而喻，因此成為商家引流、帶動銷量的關(guān)鍵時期。而電紙書正陷入一個被質(zhì)疑市場空間的處境，若能在“雙11”進(jìn)行有效布局，無論銷量是否能實(shí)現(xiàn)明顯增長，在品牌的打造以及強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知方面，也是一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
內(nèi)外沖擊的尷尬處境
電紙書的市場發(fā)展一直受到外界關(guān)注。電紙書在誕生之初，憑借著能隨時隨地輕便閱讀、護(hù)眼等特性與功能，一度在閱讀市場占據(jù)著一定地位，吸引硬件生產(chǎn)商、數(shù)字內(nèi)容企業(yè)加碼入局。隨著數(shù)字閱讀崛起并快速發(fā)展，看似能乘上一輪東風(fēng)的電紙書，卻反而因功能缺乏競爭力、易被在線閱讀App等其他形式產(chǎn)品替代而陷入了內(nèi)外沖擊的尷尬處境。
“除了功能上存在著可被替代的質(zhì)疑外，電紙書少則四五百元，多則達(dá)到數(shù)千元的價(jià)格也往往影響著消費(fèi)者的選擇。”唐勇認(rèn)為，從消費(fèi)者的角度，電紙書的功能一部分可被手機(jī)上的App所替代，還有一部分則可借助筆記本電腦、平板等終端實(shí)現(xiàn)，且其他終端也陸續(xù)上線護(hù)眼模式等，由此降低了消費(fèi)者眼中使用電紙書的必要性。
面對這一形勢，電紙書們走向了兩條截然相反的道路。一波選擇繼續(xù)強(qiáng)化功能，如擴(kuò)大內(nèi)存、延長續(xù)航時間等基礎(chǔ)功能，優(yōu)化屏幕清晰度、分辨率、響應(yīng)速度等多種指標(biāo)，同時開放接入更多外部資源、書寫同步、有聲閱讀等延展性功能，試圖覆蓋包括日常生活、學(xué)習(xí)工作、出行及休閑娛樂等全場景，新品也接二連三上線。而另一波則在考量后選擇退出，如近期便有口袋閱宣布計(jì)劃在10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營，此后設(shè)備將不再支持新書購買。
數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，對于仍在布局中的電紙書，即將到來的“雙11”則是一個展示自身的時機(jī)，“相較于在價(jià)格上給予優(yōu)惠，想要尋求突破的電紙書更需要在‘雙11’期間展示產(chǎn)品的自身優(yōu)勢，尤其是領(lǐng)先其他產(chǎn)生競爭的終端產(chǎn)品的優(yōu)勢，并結(jié)合多種展現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者有更為直觀的感受，由此帶動競爭力”。
勁敵離場加速洗牌
不可否認(rèn)的是，數(shù)字閱讀的未來走向受到各方看好?！?021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》中提及的5.06億用戶規(guī)模、增長率為2.43%，以及415.7億元的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模、同比增長18.23%，也繼續(xù)證明著數(shù)字閱讀的市場空間。
在數(shù)字閱讀的大環(huán)境下，隨著Kindle等曾占據(jù)電紙書不小份額的品牌離場，電紙書市場如今也正逐漸形成新的格局。據(jù)天貓電子閱覽器熱銷榜，目前排在前十位的產(chǎn)品中，涉及科大訊飛、掌閱、漢王、華為四家的產(chǎn)品，其中科大訊飛占據(jù)3個名額，并包攬了榜單的前兩位，掌閱則直接占有5個名額，漢王和華為各占據(jù)一個名額。
而在京東平臺上，京東電紙書金榜顯示的19款產(chǎn)品中，掌閱則占據(jù)4個名額，科大訊飛、文石BOOX分別占據(jù)3個名額，小米、墨案則各有兩款產(chǎn)品上榜，此外，海信、華為、漢王、得到等品牌的產(chǎn)品也出現(xiàn)在榜單中。從銷售數(shù)據(jù)來看，19款產(chǎn)品中有兩款月售過千件，4款月售在500件以上。
“基于在線閱讀App以及各終端的發(fā)展，以及該類產(chǎn)品并非為快速消耗類產(chǎn)品，往往一款產(chǎn)品便能使用多年，替換率較低的特征，令電紙書市場很難容納特別多的品牌。以上品牌或在技術(shù)上尋求突破，或聯(lián)動生態(tài)化進(jìn)行布局，而最關(guān)鍵的一點(diǎn)則在于要有獨(dú)占競爭力來突圍，這也是打開市場空間的關(guān)鍵，還需要從業(yè)者繼續(xù)探索。”李杰如是說。
關(guān)鍵詞 : 數(shù)字閱讀 數(shù)字閱讀大環(huán)境 電紙書市場 電紙書市場格局 電紙書領(lǐng)域 電紙書領(lǐng)域商家
自從“雙減”文件下發(fā)后，不少資源受限的課外補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)紛紛將目光放到了家教行業(yè)上。中國家教服務(wù)行業(yè)發(fā)...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:16:09
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隨著種植培育技術(shù)的升級，鮮食玉米品類愈發(fā)豐富，呈細(xì)分化發(fā)展趨勢。調(diào)研顯示，黃糯玉米在白、花、黑糯...
中國食品報(bào) 中研普華 12-05 09:23:48
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專家:新冠回歸乙類管理?xiàng)l件漸趨成熟新冠病毒在全球流行近3年后，其致病力逐漸減弱。與之相對應(yīng)，中國的...
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羊肉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為羊養(yǎng)殖、飼料、獸藥疫苗等行業(yè);中游為肉羊屠宰、羊肉加工等行業(yè);下游則為各類銷售...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:02:33
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我國智能制造行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L。智能制造裝備將通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)與制造技術(shù)的深度融合，構(gòu)...
中研網(wǎng) 光明我網(wǎng) 12-05 09:21:08
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耶利哥是什么?耶利哥是一座城市。耶利哥位于約旦河谷的西邊，低于海平面約250公尺，它也是世界海拔最低...
國際財(cái)經(jīng)時報(bào) 12-05 09:08:52
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12月5日，嘉實(shí)基金將于今日發(fā)行新產(chǎn)品嘉實(shí)低碳精選混合發(fā)起式，基金代碼為017036、017037，擬任基金經(jīng)理劉斌。
界面AI 12-05 08:25:28
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瑞瑪精密及公司子公司香港瑞瑪擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買香港大言51%的股權(quán)。
界面AI 12-05 08:43:11
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截至2022年12月2日收盤，上證指數(shù)跌0 29%，報(bào)收3156 14點(diǎn);深證成指跌0 39%，報(bào)收11219 79點(diǎn);創(chuàng)業(yè)板...
界面AI 12-05 08:31:46
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數(shù)據(jù)顯示：普吉華?在RET融合陽性局部晚期或轉(zhuǎn)移性NSCLC中國患者具有優(yōu)越和持久的臨床抗腫瘤活性，整體...
界面AI 12-05 08:45:43
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要約人建議按收購要約備忘錄所載條款及條件以及在其規(guī)限下根據(jù)收購要約接納購買本金總額最高為2 5億美...
界面AI 12-05 08:36:37
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DNF男氣功師刷圖加點(diǎn)方案 DNF男氣功怎么加點(diǎn)dnf男氣功加點(diǎn)：等級：86SP： 全部 11010 已用 11010 ...
國際財(cái)經(jīng)時報(bào) 12-05 08:48:38
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有一種寒冷叫忘穿秋褲是什么意思秋褲，顧名思義，就是秋天穿的褲，其實(shí)是氣溫較低時穿在外褲里用來保暖...
國際財(cái)經(jīng)時報(bào) 12-05 08:41:44
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網(wǎng)絡(luò)語言說的秋褲是什么意思 ?有一種等待叫望穿秋水，有一種寒冷叫做忘穿秋褲。秋褲，顧名思義，就是秋...
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擺地?cái)側(cè)绾钨u飾品?第一：位置。地?cái)偽恢靡欢ㄒx在人流量大的地方，可以在十字路口處，或者大商場的入口...
國際財(cái)經(jīng)時報(bào) 12-05 08:38:03
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qq空間進(jìn)不去怎么辦1、點(diǎn)擊瀏覽器上的工具選擇internet選項(xiàng)2、打開的internet屬性點(diǎn)擊刪除瀏覽歷史記錄3...
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空間進(jìn)不去怎么辦?有幾個情況會導(dǎo)致這個現(xiàn)象出現(xiàn)：1 你的網(wǎng)速過慢，網(wǎng)頁代碼沒有完全下載就運(yùn)行了，導(dǎo)...
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為什么空間進(jìn)不去空間打不開、空間進(jìn)不去原因一：這是一個被蓄意打包和正常軟件捆綁安裝的廣告木馬，該...
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宗師之力孫悟空在2秒內(nèi)連續(xù)打出3次強(qiáng)化普攻強(qiáng)擊觸發(fā)了幾次答案是：1次。解釋分析：根據(jù)題意孫悟空在購買...
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