一張巴掌大小的快遞面單，也能成為快遞企業(yè)、網(wǎng)點(diǎn)老板的增收來(lái)源。近日，北京商報(bào)記者注意到，趁著“雙11”大促流量，快遞企業(yè)在面單上為客戶打起了二維碼小廣告，連一些快遞網(wǎng)點(diǎn)也趁機(jī)接起了定制面單廣告的“私活”，動(dòng)手在快遞包裝上貼小廣告。盡管一張快遞面單的廣告收費(fèi)最低僅為0.1元，但“雙11”期間快遞量有幾十億，這就意味著廣告收入可達(dá)上億元。有廣告商透露，快遞包裝上單獨(dú)的廣告貼掃碼率可達(dá)30%。又想薅流量變現(xiàn)，又擔(dān)心折損用戶體驗(yàn)，二維碼入口看似充滿商機(jī)，但這筆錢真的好賺嗎?
面單廣告投放3萬(wàn)元起
“雙11”流量高峰，誰(shuí)都想薅一把。近日，北京商報(bào)記者在收貨時(shí)發(fā)現(xiàn)，一家名為羅技京東自營(yíng)旗艦店的快遞電子面單上印著麥當(dāng)勞的二維碼廣告。用戶在掃碼后，可進(jìn)入麥當(dāng)勞微信小程序領(lǐng)限時(shí)優(yōu)惠券，再進(jìn)店核銷。
一位從業(yè)人士向北京商報(bào)記者透露，快遞的廣告面單類型分為一體化面單和分體化面單。“一體化面單是廣告二維碼印在電子面單上，這類廣告在‘雙11’有排期，大約有上億的投放量。分體化面單是人工手動(dòng)貼在快遞上，但因?yàn)樾时容^低，在大促期間已經(jīng)停掉了。”
電商KA客戶開(kāi)始在電子面單上動(dòng)心思，一定程度上也受后者可定向投放特征的誘惑。“目前這類廣告業(yè)務(wù)能圍繞用戶的消費(fèi)、物流數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放。例如一個(gè)二段奶粉商家的二維碼廣告，可以精準(zhǔn)定位家有寶寶吃二段奶粉的人群來(lái)投放。”上述從業(yè)人士透露稱。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的內(nèi)部投廣資料顯示，若是客戶投放一體化面單，至少得10萬(wàn)份起步，10萬(wàn)-100萬(wàn)份的刊例價(jià)格為0.3元/張，而超出1000萬(wàn)張的價(jià)格為0.1元/張。這也意味著一個(gè)客戶如果選擇最低的投放量，快遞企業(yè)在電子面單廣告上至少能獲得3萬(wàn)元的收入。
掃碼率能達(dá)30%
龐大快遞量帶來(lái)的曝光流量確實(shí)吸引人。以去年“雙11”的表現(xiàn)來(lái)看，一組來(lái)自國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)顯示，11月1日-16日，全國(guó)快遞企業(yè)共攬收快遞包裹68億件，同比增長(zhǎng)18.2%。按照2021年5月公布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，全國(guó)人口已增長(zhǎng)至14.12億人。按此計(jì)算，彼時(shí)“雙11”期間的人均快遞包裹數(shù)量能達(dá)4.82件。
那么，這個(gè)流動(dòng)在包裹中的二維碼是如何印在面單上的?多位快遞從業(yè)人士向北京商報(bào)記者稱，電子面單的格式主要由電商平臺(tái)固定，發(fā)貨商家和快遞網(wǎng)點(diǎn)無(wú)法在上面添加二維碼廣告。不過(guò)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果快遞企業(yè)想靠快遞包裝“接私活”，也有操作空間。
在市場(chǎng)流通過(guò)程中，這些一定會(huì)送到消費(fèi)者手中的廣告面單很有市場(chǎng)，甚至有些“搶手”。據(jù)一位與中通廣東區(qū)域合作的廣告商透露，自己手中的中通一體化面單二維碼廣告已經(jīng)被全部承包了，“單獨(dú)的廣告面貼轉(zhuǎn)化比快遞面單底部的廣告要好一些，如果素材做得好，掃碼率能達(dá)到30%”。當(dāng)然，單獨(dú)的廣告面貼價(jià)格相對(duì)較高，為0.2元/張。
“僅需要上傳二維碼鏈接，中通審核通過(guò)后，你需要多少量，中通就會(huì)在它的系統(tǒng)中給你下發(fā)，最后按照數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)算。”上述廣告商表示，另外一種分體面單也需要使用者自行提供廣告素材，廣告商將其發(fā)給中通審核，由中通負(fù)責(zé)印刷，然后再下發(fā)到具體的網(wǎng)點(diǎn)粘貼。
除了在電子面單上加二維碼，一些快遞網(wǎng)點(diǎn)也在嘗試其他盈利途徑。“我們可以做廣告標(biāo)簽，手工貼在快遞上，但紙條不能太大，0.2元/張。”一位北京的極兔速遞網(wǎng)點(diǎn)老板透露，自己負(fù)責(zé)的三個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，一天大概有2萬(wàn)票，平時(shí)在1.5萬(wàn)-1.6萬(wàn)票左右。
廣告把關(guān)存漏洞
不只是快遞外包裝，快遞車的車廂，快遞柜的箱體、電子屏幕，快遞企業(yè)的微信小程序、公眾號(hào)都能趁機(jī)賺取大促流量紅利。上述廣告商還提及，豐巢快遞柜的公眾號(hào)也可以投廣告，用戶用微信掃碼取件后會(huì)跳出一個(gè)文章鏈接，一個(gè)1000次的廣告曝光價(jià)格在30元左右，具體成交價(jià)格看當(dāng)天流量消耗情況，“豐巢快遞柜最終的內(nèi)容審核、費(fèi)用都是要打給順豐的”。
然而，也有從業(yè)者向北京商報(bào)記者提及私自投放小廣告的風(fēng)險(xiǎn)性。“‘雙11’期間檢查很嚴(yán)格，建議近期不要在快遞包裝上單獨(dú)貼廣告單。如果要在三輪車上貼廣告，需要和總部溝通。”一位圓通網(wǎng)點(diǎn)的工作人員對(duì)此表示。
企業(yè)有意在取件環(huán)節(jié)安插廣告，卻也不得不顧慮其導(dǎo)致的用戶體驗(yàn)和投訴。據(jù)了解，在2021年8月菜鳥(niǎo)停止了智能柜廣告投放業(yè)務(wù)，且不再開(kāi)放，主要是“經(jīng)常有業(yè)主投訴智能柜的廣告問(wèn)題”。對(duì)于該事的真實(shí)性，截至發(fā)稿，菜鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人未向北京商報(bào)記者回應(yīng)。
在今年7月，豐巢取件信息被曝出夾帶疑似涉嫌違法違規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)投資平臺(tái)廣告。隨后，在9月，豐巢因或涉嫌擅用原告姓名、肖像，被藝人龔俊起訴侵權(quán)索賠101萬(wàn)元。而在此之前，豐巢還陷入過(guò)霸屏活動(dòng)侵犯藝人王一博的肖像權(quán)的糾紛中。
對(duì)于電子面單上的二維碼廣告，部分用戶抱怨稱有的二維碼要求填個(gè)人信息，還出現(xiàn)理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)推廣，一定程度上也暴露了電商平臺(tái)、快遞企業(yè)在廣告質(zhì)量把關(guān)上的漏洞。“目前《郵政法》未有明確規(guī)定不能在快遞箱體外貼廣告，那么面單上的二維碼廣告必須要符合《廣告法》的要求。”快遞專業(yè)人士徐勇認(rèn)為，“另一方面，電子面單上的廣告轉(zhuǎn)化率也讓人質(zhì)疑，更多情況是人們直接取件拆箱，很少有人會(huì)掃二維碼。”
關(guān)鍵詞 : 快遞包裝 快遞包裝小廣告 快遞包裝廣告面貼 快遞包裝廣告面貼掃碼率 廣告面貼
自從“雙減”文件下發(fā)后，不少資源受限的課外補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)紛紛將目光放到了家教行業(yè)上。中國(guó)家教服務(wù)行業(yè)發(fā)...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:16:09
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隨著種植培育技術(shù)的升級(jí)，鮮食玉米品類愈發(fā)豐富，呈細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)研顯示，黃糯玉米在白、花、黑糯...
中國(guó)食品報(bào) 中研普華 12-05 09:23:48
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專家:新冠回歸乙類管理?xiàng)l件漸趨成熟新冠病毒在全球流行近3年后，其致病力逐漸減弱。與之相對(duì)應(yīng)，中國(guó)的...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:06:50
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羊肉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為羊養(yǎng)殖、飼料、獸藥疫苗等行業(yè);中游為肉羊屠宰、羊肉加工等行業(yè);下游則為各類銷售...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:02:33
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我國(guó)智能制造行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。智能制造裝備將通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)與制造技術(shù)的深度融合，構(gòu)...
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耶利哥是什么?耶利哥是一座城市。耶利哥位于約旦河谷的西邊，低于海平面約250公尺，它也是世界海拔最低...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 09:08:52
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12月5日，嘉實(shí)基金將于今日發(fā)行新產(chǎn)品嘉實(shí)低碳精選混合發(fā)起式，基金代碼為017036、017037，擬任基金經(jīng)理劉斌。
界面AI 12-05 08:25:28
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瑞瑪精密及公司子公司香港瑞瑪擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買香港大言51%的股權(quán)。
界面AI 12-05 08:43:11
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截至2022年12月2日收盤，上證指數(shù)跌0 29%，報(bào)收3156 14點(diǎn);深證成指跌0 39%，報(bào)收11219 79點(diǎn);創(chuàng)業(yè)板...
界面AI 12-05 08:31:46
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數(shù)據(jù)顯示：普吉華?在RET融合陽(yáng)性局部晚期或轉(zhuǎn)移性NSCLC中國(guó)患者具有優(yōu)越和持久的臨床抗腫瘤活性，整體...
界面AI 12-05 08:45:43
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要約人建議按收購(gòu)要約備忘錄所載條款及條件以及在其規(guī)限下根據(jù)收購(gòu)要約接納購(gòu)買本金總額最高為2 5億美...
界面AI 12-05 08:36:37
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DNF男氣功師刷圖加點(diǎn)方案 DNF男氣功怎么加點(diǎn)dnf男氣功加點(diǎn)：等級(jí)：86SP： 全部 11010 已用 11010 ...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:48:38
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有一種寒冷叫忘穿秋褲是什么意思秋褲，顧名思義，就是秋天穿的褲，其實(shí)是氣溫較低時(shí)穿在外褲里用來(lái)保暖...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:41:44
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網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言說(shuō)的秋褲是什么意思 ?有一種等待叫望穿秋水，有一種寒冷叫做忘穿秋褲。秋褲，顧名思義，就是秋...
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擺地?cái)側(cè)绾钨u飾品?第一：位置。地?cái)偽恢靡欢ㄒx在人流量大的地方，可以在十字路口處，或者大商場(chǎng)的入口...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:38:03
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qq空間進(jìn)不去怎么辦1、點(diǎn)擊瀏覽器上的工具選擇internet選項(xiàng)2、打開(kāi)的internet屬性點(diǎn)擊刪除瀏覽歷史記錄3...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:30:05
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空間進(jìn)不去怎么辦?有幾個(gè)情況會(huì)導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)：1 你的網(wǎng)速過(guò)慢，網(wǎng)頁(yè)代碼沒(méi)有完全下載就運(yùn)行了，導(dǎo)...
國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 12-05 08:27:45
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為什么空間進(jìn)不去空間打不開(kāi)、空間進(jìn)不去原因一：這是一個(gè)被蓄意打包和正常軟件捆綁安裝的廣告木馬，該...
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王者榮耀哪些英雄必須出宗師之力?宗師之力能起到質(zhì)變效果嗎?宗師之力是《王者榮耀》這款游戲當(dāng)中的裝備...
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宗師之力孫悟空在2秒內(nèi)連續(xù)打出3次強(qiáng)化普攻強(qiáng)擊觸發(fā)了幾次答案是：1次。解釋分析：根據(jù)題意孫悟空在購(gòu)買...
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北京商報(bào)
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