隨著行業(yè)近年來的快速發(fā)展，白酒集中度也在不斷加劇。10月12日，記者在走訪商超時了解到，在剛剛過去的“十一”期間，銷量較好的產(chǎn)品主要是茅臺、五糧液、洋河、汾酒等頭部品牌。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國規(guī)上白酒企業(yè)銷售收入和利潤總額均實(shí)現(xiàn)增長。但與此同時，2022年上半年全國規(guī)上白酒企業(yè)累計虧損額也同比增長65.03%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)集中度加劇，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，中小酒企經(jīng)營風(fēng)險日益加劇。在此背景下，不少地區(qū)扶持區(qū)域內(nèi)中小型白酒企業(yè)發(fā)展。
資本注入
名優(yōu)白酒的快速發(fā)展，讓中小型酒企承壓。如何持續(xù)發(fā)展，也成為了中小白酒企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在此背景下，不少白酒大省先后出臺了白酒振興方案。
今年10月，貴州省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)貴州省推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提振行動方案的通知》。通知指出，要加快推進(jìn)“三個一批”，持續(xù)抓好中小酒企規(guī)范發(fā)展，新培育一批規(guī)上白酒企業(yè)。四季度白酒增加值增長15%以上。
遵義也在10月發(fā)布消息稱，依托交通和區(qū)位優(yōu)勢，仁懷市名酒工業(yè)園區(qū)目前已有國臺酒莊、夜郎古酒業(yè)、李興發(fā)酒業(yè)等92家地方酒企入駐，形成白酒產(chǎn)業(yè)集群。赤水市力爭在“十四五”期間實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)值、增加值雙雙破“百億元”目標(biāo)。
事實(shí)上，不僅僅是貴州省，白酒產(chǎn)業(yè)也是多個白酒產(chǎn)銷大省的支柱產(chǎn)業(yè)。四川省經(jīng)濟(jì)合作局也在今年7月發(fā)布《投資四川機(jī)遇清單》，其中涉及酒類項(xiàng)目投資額超400億元。除此之外，江蘇、河南、山東等白酒大省也出臺了振興白酒方案。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著地方政府的政策扶持，對于自身有一定發(fā)展和有戰(zhàn)略團(tuán)隊的中小型企業(yè)而言，有一定的政策紅利。在打造白酒品牌以及白酒產(chǎn)區(qū)的時候，像四川省出臺的幫扶政策，對于整個四川白酒企業(yè)有一定的價值。
集中度加劇
多項(xiàng)振興白酒方案的推出，背后是白酒行業(yè)集中度不斷加劇。值得注意的是，今年“中秋國慶”雙節(jié)期間，白酒銷量與往年火熱的情景可謂是相差甚遠(yuǎn)。有經(jīng)銷商向北京商報記者表示，今年中秋國慶雙節(jié)，白酒銷售情況并沒有想象中的火爆，銷量相對較好的依然是頭部白酒品牌。但總體來看，今年“雙節(jié)”期間白酒銷售情況不如往年同期，消費(fèi)頻次明顯有所降低。
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的2022年上半年白酒行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國規(guī)上白酒企業(yè)銷售收入同比增長16.51%，利潤總額同比增長34.64%。在銷售收入、利潤總額同比增長的同時，虧損企業(yè)累計虧損額也在不斷提升。據(jù)了解，2022年上半年，全國規(guī)上白酒企業(yè)累計虧損額為13.41億元，同比增長65.03%。
通過上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然白酒行業(yè)銷售收入、利潤總額在不斷提升，但累計虧損額也在不斷提升。這也意味著白酒行業(yè)集中度不斷加劇，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，中小酒企經(jīng)營風(fēng)險日益加劇。值得注意的是，今年上半年，20家上市白酒企業(yè)中，5家白酒企業(yè)半年營收過百億，總計實(shí)現(xiàn)營收1447.45億元，占整個白酒板塊營收的79.58%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前白酒行業(yè)集中度加速提升，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)穩(wěn)中有降趨勢，規(guī)模以上酒企數(shù)量繼續(xù)減少，未來白酒行業(yè)的競爭更多是擠壓式的存量競爭。
朱丹蓬進(jìn)一步分析認(rèn)為，隨著整個白酒行業(yè)集中度加劇，中小型酒企發(fā)展已經(jīng)是舉步維艱。未來對于中小型酒企而言，應(yīng)該要聚焦核心品類、渠道、市場、門店以及消費(fèi)群體。
抱團(tuán)取暖
在白酒市場總消費(fèi)容量逐漸縮小的大環(huán)境下，頭部品牌進(jìn)一步壟斷，會對中小型酒企造成擠壓，更進(jìn)一步蠶食中小型酒企的發(fā)展空間，使得中小型酒企的生存承壓。而隨著經(jīng)濟(jì)社會、人群結(jié)構(gòu)等變化，消費(fèi)分級帶來的價格賽道競爭會更加明顯，企業(yè)之間競爭對抗更加激烈。白酒行業(yè)一定程度上會進(jìn)入資源戰(zhàn)、投入戰(zhàn)比拼階段。在此背景下，產(chǎn)區(qū)化概念近年來也在不斷興起，部分中小型酒企依托產(chǎn)區(qū)化發(fā)展，尋求新的發(fā)展。
北京商報記者在抖音平臺注意到，不少直播帶貨主播在介紹白酒產(chǎn)品時，會強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)地，以此來吸引消費(fèi)者關(guān)注。在天貓和京東平臺，搜索“醬酒”發(fā)現(xiàn)不少產(chǎn)品名稱上標(biāo)注著“產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿”“茅臺鎮(zhèn)”“仁懷醬酒”等字樣。
《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》內(nèi)容顯示，未來白酒行業(yè)要著力打造名優(yōu)產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)作為世界名酒品質(zhì)和價值新的表達(dá)方式，構(gòu)建和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，提升產(chǎn)業(yè)集成水平。從發(fā)展指導(dǎo)意見可以看出，未來白酒行業(yè)將向著產(chǎn)區(qū)化發(fā)展。
除此之外，遵義市人民政府官網(wǎng)此前也曾發(fā)布《市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)遵義都市圈發(fā)展規(guī)劃主要目標(biāo)重點(diǎn)任務(wù)重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目責(zé)任分工方案的通知》。通知內(nèi)提及將加快打造中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，推進(jìn)茅臺3萬噸醬香系列酒技改工程及配套設(shè)施、鴨溪酒業(yè)年產(chǎn)4萬噸濃香型白酒生產(chǎn)線技術(shù)改造、國臺酒莊10000噸技改、金沙古酒萬噸技改等改造升級項(xiàng)目建設(shè)。
朱丹蓬表示，隨著整個中國白酒從價格導(dǎo)向往價值導(dǎo)向去轉(zhuǎn)變，產(chǎn)區(qū)的概念非常關(guān)鍵。產(chǎn)區(qū)概念可以給消費(fèi)者信任感，對產(chǎn)區(qū)內(nèi)產(chǎn)品的信任度、美譽(yù)度都會有所提升。整體來看，中國白酒產(chǎn)區(qū)化概念的發(fā)展，對行業(yè)而言是利好的。
中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青分析認(rèn)為，中小型酒企規(guī)模不大，市場反應(yīng)效率高，可以因地制宜、因人制宜、因時制宜應(yīng)對市場機(jī)會快速應(yīng)變。同時可以利用田忌賽馬策略，與頭部企業(yè)渠道下沉錯位經(jīng)營，利用性價比優(yōu)勢鞏固根據(jù)地市場。
關(guān)鍵詞 : 白酒行業(yè)頭部效應(yīng) 白酒行業(yè) 白酒行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險 白酒行業(yè)頭部品牌 白酒行業(yè)中小型白酒企業(yè) 白酒集中度 白酒行業(yè)集中度
自從“雙減”文件下發(fā)后，不少資源受限的課外補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)紛紛將目光放到了家教行業(yè)上。中國家教服務(wù)行業(yè)發(fā)...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:16:09
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隨著種植培育技術(shù)的升級，鮮食玉米品類愈發(fā)豐富，呈細(xì)分化發(fā)展趨勢。調(diào)研顯示，黃糯玉米在白、花、黑糯...
中國食品報 中研普華 12-05 09:23:48
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專家:新冠回歸乙類管理?xiàng)l件漸趨成熟新冠病毒在全球流行近3年后，其致病力逐漸減弱。與之相對應(yīng)，中國的...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:06:50
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羊肉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為羊養(yǎng)殖、飼料、獸藥疫苗等行業(yè);中游為肉羊屠宰、羊肉加工等行業(yè);下游則為各類銷售...
互聯(lián)網(wǎng) 12-05 09:02:33
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我國智能制造行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L。智能制造裝備將通過物聯(lián)網(wǎng)、云計算等信息技術(shù)與制造技術(shù)的深度融合，構(gòu)...
中研網(wǎng) 光明我網(wǎng) 12-05 09:21:08
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耶利哥是什么?耶利哥是一座城市。耶利哥位于約旦河谷的西邊，低于海平面約250公尺，它也是世界海拔最低...
國際財經(jīng)時報 12-05 09:08:52
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12月5日，嘉實(shí)基金將于今日發(fā)行新產(chǎn)品嘉實(shí)低碳精選混合發(fā)起式，基金代碼為017036、017037，擬任基金經(jīng)理劉斌。
界面AI 12-05 08:25:28
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瑞瑪精密及公司子公司香港瑞瑪擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買香港大言51%的股權(quán)。
界面AI 12-05 08:43:11
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截至2022年12月2日收盤，上證指數(shù)跌0 29%，報收3156 14點(diǎn);深證成指跌0 39%，報收11219 79點(diǎn);創(chuàng)業(yè)板...
界面AI 12-05 08:31:46
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數(shù)據(jù)顯示：普吉華?在RET融合陽性局部晚期或轉(zhuǎn)移性NSCLC中國患者具有優(yōu)越和持久的臨床抗腫瘤活性，整體...
界面AI 12-05 08:45:43
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要約人建議按收購要約備忘錄所載條款及條件以及在其規(guī)限下根據(jù)收購要約接納購買本金總額最高為2 5億美...
界面AI 12-05 08:36:37
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DNF男氣功師刷圖加點(diǎn)方案 DNF男氣功怎么加點(diǎn)dnf男氣功加點(diǎn)：等級：86SP： 全部 11010 已用 11010 ...
國際財經(jīng)時報 12-05 08:48:38
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有一種寒冷叫忘穿秋褲是什么意思秋褲，顧名思義，就是秋天穿的褲，其實(shí)是氣溫較低時穿在外褲里用來保暖...
國際財經(jīng)時報 12-05 08:41:44
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網(wǎng)絡(luò)語言說的秋褲是什么意思 ?有一種等待叫望穿秋水，有一種寒冷叫做忘穿秋褲。秋褲，顧名思義，就是秋...
國際財經(jīng)時報 12-05 08:39:51
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擺地攤?cè)绾钨u飾品?第一：位置。地攤位置一定要選在人流量大的地方，可以在十字路口處，或者大商場的入口...
國際財經(jīng)時報 12-05 08:38:03
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qq空間進(jìn)不去怎么辦1、點(diǎn)擊瀏覽器上的工具選擇internet選項(xiàng)2、打開的internet屬性點(diǎn)擊刪除瀏覽歷史記錄3...
國際財經(jīng)時報 12-05 08:30:05
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空間進(jìn)不去怎么辦?有幾個情況會導(dǎo)致這個現(xiàn)象出現(xiàn)：1 你的網(wǎng)速過慢，網(wǎng)頁代碼沒有完全下載就運(yùn)行了，導(dǎo)...
國際財經(jīng)時報 12-05 08:27:45
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為什么空間進(jìn)不去空間打不開、空間進(jìn)不去原因一：這是一個被蓄意打包和正常軟件捆綁安裝的廣告木馬，該...
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王者榮耀哪些英雄必須出宗師之力?宗師之力能起到質(zhì)變效果嗎?宗師之力是《王者榮耀》這款游戲當(dāng)中的裝備...
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